古格王朝厚积薄发再获红点设计世界大奖

发布时间:2019-02-26 13:05:00
古格王朝厚积薄发再获红点设计世界大奖

  中国食品报讯 10月27日,"设计界奥斯卡"的红点奖颁奖盛典在德国柏林举行,中国的设计团队再次登上世界舞台。是谁?他就是来自成都本土的设计团队--古格王朝。这也是古格王朝厚积薄发,连续三年斩获红点设计国际大奖。

  2016年5月27日,全球重量级包装设计大赛"世界之星"(WorldStar)的颁奖典礼在匈牙利布达佩斯举行,古格王朝获此大奖;2015年9月26日获得包装设计界"奥斯卡"之称的pentawards大赛金奖。

  这顶级的荣誉,是中国的荣耀,成都的骄傲。

  让世界重新认识东方文化

  "从成都到拉萨2300余公里,从拉萨到柏林6000余公里,从东半球到西半球横跨半个地球,我们把藏茶带到了世界之巅"。这是古格王朝暨2016"丈人坊"红点至尊奖后,二度联手合作的品牌策划人张展先生和设计艺术指导夏科先生的共同感慨,跨越1300余年的藏茶,是让世界重新认识东方文化的最好礼物。

  "在深入了解藏茶历史渊源后,并结合‘大相藏茶’的独特性,我们以吐蕃的自称‘bod’为内容,以赞普之华盖为形式,并结合青藏的佛教莲花意境,创意设计出大相藏茶之LOGO。"古格王朝创始人夏科先生坦言,在产品外包装上,我们把玛尼石和转经筒这些独具青藏文化特色的具象,融入大相藏茶,以金色和黑色为主色调,使得产品风格简约又层次丰富,既诠释了青藏文化与大气的王者风范又增加了终端陈列的冲击力和美感,同时又具有用户识别性和认可力。

作品:大相藏茶

作品:东坡肘子

  "在着手开发设计‘东坡肘子’时,我们试图去还原眉州的风土人情,还原苏东坡‘老夫聊发少年狂,左牵黄右擎苍’的豪放"夏科先生表示,我们尝试从包装设计上赋予"东坡肘子"更多的文化内涵,就好像苏东坡的一生,起伏跌宕而又清新豪健。在材质上,用传统感强烈的特种纸再配以竹纹装饰彰显东坡气韵。在外形上,以中式提篮为原型创作,多层的设计使得整件作品充满仪式感。在内饰搭配上,特选东坡先生手不离身的竹扇作为创作元素,将使用说明以书法形式写于竹扇上,豪放的气势随折扇打开迎面而来。

欧洲设计联盟会主席所画丈人坊手稿

  文化是优秀作品的生命力

  "逆行顺和"是古格王朝创始人夏科先生所倡导并践行的思想观,根植于中华千年文化精髓,将中式后现代其融入食品品牌。"让世界认可中式后现代"深耕食品设计行业数十载的古格王朝正是凭借这样的企业文化将更多的文创产品带向世界。

  "整合食品生态链,全方位帮助中国食品品牌走出国门"作为唯一一个获得红点大奖的中国食品十大营销策划人夏科先生坦言,只有从整个食品生态链上着手,环环相扣、层层突破才能创作出好的作品。

  近年来,古格王朝一直致力于为中华文化发声,为培养更多的设计性人才与众多高校合作,开展多次校园培训讲座,将"中式后现代"带进校园。作为"中式后现代食品设计"的创始人夏科先生勉励年轻人"民族的,才是世界的,不要着急、卯足了劲儿、厚积薄发将我们灿烂的文化向世界娓娓道来"。

2016年盛典上,世界包装组织秘书长凯斯·皮尔森先生(右)赞赏古格作品

  古格王朝重塑食品包装设计新高度

  夏科在去年接受专访对中国文化、设计理念、对原创精神的坚守,品牌与消费市场的关系等话题的独到见解,至今任然记忆犹新。"我时时提醒自己并立下一个不变的想法:要想别人不在乎,你自己要不在乎。"

  对优秀作品的理解,夏科认为设计要体现三点:一是更好的原创配上更好的解读;二是让消费者在购物中得到一种愉悦;三是让产品增值达到最大化;四是让产品的生命周期更长。"设计的作品不是短暂的存活期几个月半年,而是几年、10年甚至更长。

  夏科认为,要把设计做好,第一靠天赋,第二靠努力,第三靠经验,第四靠案例,第五靠不断的生活阅历。设计师是通过作品展现丰富的文化元素。不是要往前走追时尚,需要更多的往回走,深度挖掘分析了解领会中国文化的精髓养分之后,才能体现赋予作品内涵和存在的价值。灵感不是找出来的,一定是底蕴沉淀后自然流露出来的。好设计离不开文化的基因。原创必须敢于打破成见,打破成见则需要源于专业知识的判断力,不甘俗套的意志力。

  夏科先生将书画艺术和商业设计融于一体,创造性提出中式后现代设计理念,引领了中国食品品牌形象策划推广的新潮流。夏科多年来一直每天坚持水墨画、书法的研习,始终对艺术怀着不倦的追求。古格设计原创精神散发异彩,以文化传承为根基和灵魂。创造性提出中式后现代设计理念,引领了中国食品品牌形象策划推广的新潮流,古格王朝重塑食品包装设计新高度。(中国食品报 叶歌)

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